春節(jié)前后，由著名策劃人張默聞?dòng)H自操刀的泰山酒業(yè)超級(jí)單品儒風(fēng)泰山酒全新平面廣告，震撼登陸全國(guó)各地。特別是在省會(huì)濟(jì)南各大地標(biāo)，如世茂廣場(chǎng)、齊魯國(guó)際大廈、花園路山大路沿線、彩云大廈及經(jīng)十路的璀璨之地，泰山酒業(yè)的品牌魅力無(wú)處不在。“想平安 喝泰山”“省酒泰山 接待世界”“儒風(fēng)泰山酒 品味文明中國(guó)”的全新傳播語(yǔ)，如同響亮的號(hào)角，宣告著泰山酒業(yè)品牌的全面升級(jí)。
      

據(jù)悉，此次廣告平面的設(shè)計(jì)由張默聞?dòng)H自指導(dǎo)。整體畫面以紅色與金色體現(xiàn)高端感與尊貴感，華麗帷幕徐徐拉開(kāi)，儒風(fēng)泰山酒如泰山般巍峨挺立，其高端品質(zhì)，高端品位，高端地位盡情流露。紅紅火火，祥瑞祈福，彰顯了山東省酒典范的氣象，筑牢了文明中國(guó)的底氣。

對(duì)于白酒廠家、經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，春節(jié)營(yíng)銷（也稱CNY營(yíng)銷）是全年白酒銷售的黃金時(shí)段，長(zhǎng)期以來(lái)精心策劃春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，已成為白酒業(yè)界人士的慣例。春節(jié)期間，泰山酒業(yè)頻繁亮相各大社交媒體和戶外廣告屏，巧妙融合品牌理念與節(jié)日文化，顯著提升了品牌認(rèn)同度，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，成為魯酒CNY營(yíng)銷的優(yōu)等生。

以春節(jié)契機(jī)，打造情感價(jià)值傳播紐帶

近年來(lái)，隨著社會(huì)壓力的持續(xù)攀升，人們不斷探尋各種途徑以釋放心靈深處的情感，尋求精神上的慰藉與滿足。尤其在辭舊迎新的時(shí)刻，人們對(duì)物質(zhì)與精神的雙重需求愈發(fā)凸顯，因此，眾多品牌紛紛將春節(jié)營(yíng)銷的核心聚焦于“情感價(jià)值”的傳遞，以進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)日的情感氛圍。 

實(shí)際上，在當(dāng)前的消費(fèi)潮流中，情感價(jià)值營(yíng)銷已逐步成為推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的重要策略之一。

情感價(jià)值營(yíng)銷是一種以激發(fā)消費(fèi)者正面情感為目標(biāo)的營(yíng)銷策略，旨在通過(guò)創(chuàng)造深刻的情感體驗(yàn)來(lái)提升品牌認(rèn)知度、好感度及忠誠(chéng)度。這種營(yíng)銷方式超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷中單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和特性的做法，轉(zhuǎn)而關(guān)注如何在情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌認(rèn)同。

自古以來(lái)，春節(jié)與平安緊密相連。無(wú)論是旅途上的安全，還是家庭中的安寧，抑或是父母與子女的健康，這些平安的祈愿始終深深牽動(dòng)著每個(gè)人的內(nèi)心。平安無(wú)疑是新年期間最為珍貴的禮物。在悠久的歷史長(zhǎng)河中，平安已經(jīng)演變成為人們內(nèi)心最質(zhì)樸且根本的渴望。春節(jié)之際，人們對(duì)平安的期盼，既是對(duì)文化傳統(tǒng)的深情回望，也是歷史積淀、現(xiàn)實(shí)生活與心理情感交織下的深刻訴求。

同時(shí)，泰山與平安之間存在著一種與生俱來(lái)的聯(lián)系。平安是泰山文化的核心元素之一，在泰山文化的語(yǔ)境中，平安是一個(gè)關(guān)鍵詞。在泰山的信仰體系中，最為普遍且虔誠(chéng)的便是平安信仰。在全世界范圍內(nèi)，還沒(méi)有哪座山像泰山一樣，在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，始終維系著一個(gè)古老的民族“國(guó)泰民安”的信念。泰山，作為中華兒女的精神寄托，承載著對(duì)‘平安’的無(wú)盡期盼與向往，千百年來(lái)，‘登泰山，保平安’的美好愿景，早已深入人心。

在2025年CNY營(yíng)銷活動(dòng)中，泰山酒業(yè)準(zhǔn)確地把握了消費(fèi)者對(duì)新年祈求平安的向往，通過(guò)不斷傳播“想平安、喝泰山”的廣告語(yǔ)，巧妙地將泰山文化中的平安文化與春節(jié)祈求平安的訴求相結(jié)合。這一策略，不僅觸動(dòng)了消費(fèi)者的情感深處，更成功激發(fā)了他們強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。

特別是在春節(jié)假期，泰山酒業(yè)獨(dú)家贊助了千佛山新春游園會(huì)，并特別推出了通過(guò)朋友圈集贊兌換美酒的活動(dòng)。參與者只需在微信朋友圈分享兩張現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片，并附上“舉杯泰山酒，平安中國(guó)年”或“想平安，喝泰山”的文字，集贊滿20個(gè)，便有機(jī)會(huì)獲得泰山酒廠提供的美酒。 

泰山酒業(yè)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者情感，巧妙融合品牌文化，打造出獨(dú)具魅力的春節(jié)營(yíng)銷，為魯酒市場(chǎng)注入新活力，提供寶貴啟示。 

定位省酒，泰山謀定發(fā)展新思路

長(zhǎng)期以來(lái)，關(guān)于誰(shuí)有資格成為山東“省酒”的爭(zhēng)論一直持續(xù)，眾多品牌也曾自稱為“省酒”。然而，真正能夠令人信服的卻寥寥無(wú)幾。泰山酒業(yè)此前一直保持低調(diào)，從未爭(zhēng)搶過(guò)“省酒”之名。但在張默聞的精心策劃下，泰山酒業(yè)以“省酒泰山，接待世界”的全新定位驚艷亮相，迅速在魯酒領(lǐng)域內(nèi)成為熱議的焦點(diǎn)，并引發(fā)了廣泛討論，公眾對(duì)泰山酒業(yè)“省酒”定位也給予高度認(rèn)可。究竟是什么原因呢？

仔細(xì)思考，不外乎泰山的三個(gè)硬支撐。

其一，業(yè)績(jī)營(yíng)收的硬支撐。2025年2月5日，泰山酒業(yè)召開(kāi)2025年工作動(dòng)員暨職工代表大會(huì)。泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張銘新在大會(huì)上表示，2024年實(shí)現(xiàn)利稅合計(jì)4.7億元，上繳稅金連續(xù)四年穩(wěn)居山東白酒企業(yè)榜首，各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)張銘新強(qiáng)調(diào)2025年要力爭(zhēng)利稅達(dá)到5億元，向建廠80周年獻(xiàn)禮。可以說(shuō)，沒(méi)有營(yíng)收硬實(shí)力的保障，難有泰山酒業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)任務(wù)的開(kāi)展，更不會(huì)有儒風(fēng)泰山酒高端突破。 

其二，品牌傳播硬支撐。2025年，泰山酒業(yè)以磅礴之勢(shì)再度攜手CCTV-13《高端訪談》，其品牌形象與《高端訪談》的高端、權(quán)威、國(guó)際化特質(zhì)緊密相連，通過(guò)“品味文明中國(guó)·儒風(fēng)泰山酒”提示收看《高端訪談》的特殊形式，再次為泰山酒業(yè)的品牌高端化、國(guó)際化進(jìn)程注入強(qiáng)勁動(dòng)力，這不僅是泰山酒業(yè)與央視合作的深化與拓展，更標(biāo)志著泰山酒業(yè)在高端品牌建設(shè)上的戰(zhàn)略飛躍，展現(xiàn)出其對(duì)高端市場(chǎng)的敏銳洞察與堅(jiān)定決心。 

其三，市場(chǎng)開(kāi)拓硬支撐。2024 年，泰山酒業(yè)在企業(yè)發(fā)展節(jié)奏上選擇了“穩(wěn)步走”，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)精細(xì)化管理，對(duì)外在市場(chǎng)上沒(méi)有盲目追求大規(guī)模的市場(chǎng)覆蓋與高產(chǎn)量擴(kuò)張，而是以儒風(fēng)泰山、穩(wěn)如泰山系列品牌為核心，創(chuàng)新推出“戰(zhàn)略大單品俱樂(lè)部”模式。這一模式為合作經(jīng)銷商提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣方案和營(yíng)銷支持，從而使產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，構(gòu)建起一個(gè)健康、穩(wěn)定且充滿活力的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅保障了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，更為企業(yè)、經(jīng)銷商帶來(lái)了充足的現(xiàn)金流，為持續(xù)發(fā)展筑牢財(cái)務(wù)根基，助力泰山酒業(yè)穩(wěn)健前行。

在山東這片文化資源豐富的土地上，儒學(xué)遺韻與巍峨泰山，無(wú)疑是世界矚目的兩大璀璨名片。儒風(fēng)泰山酒，作為泰山酒業(yè)的文化價(jià)值典范，不僅承載著山東的精神與形象，更代表著魯酒文化的精髓。所以泰山酒業(yè)推出的“省酒泰山 接待世界”的新傳播口號(hào)，既不顯突兀，又恰到好處地映射了現(xiàn)實(shí)。我們有理由相信，在未來(lái)十年的白酒文化浪潮中，山東將是焦點(diǎn)，而“省酒”的代表，非泰山莫屬。

儒風(fēng)泰山酒以全新形象在春節(jié)驚艷亮相，正式拉開(kāi)了泰山酒業(yè)慶祝建廠80周年的盛大序幕。展望未來(lái)，泰山酒業(yè)以其深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及不斷創(chuàng)新的品牌精神，在張默聞個(gè)性化品牌全案戰(zhàn)略引領(lǐng)下，必將繪制出一幅氣勢(shì)恢宏的品牌發(fā)展畫卷，書寫中國(guó)酒業(yè)新篇章，引領(lǐng)白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。